Практически любая PR-кампания сегодня является неполной без использования возможностей продвижения в блогах, форумах и социальных сетях - по статистике, более 70% Интернет-аудитории пользуется информацией этих ресурсов и доверяет ей. Применение данного инструмента зависит от целей и задач, стоящих перед компанией, но является, безусловно, эффективным для b2c и b2b компаний практически всех без исключения отраслевых рынков.
Сегодня PR в Интернете – это реальная необходимость для продвижения бренда, компании, публичного человека. Рекомендациям и советам реального человека с его личным опытом доверяют гораздо больше, чем отстраненной рекламе на биллборде, в журнале или по телевизору.
Сбалансированное продвижение в New media помогает получить необходимый результат существенно дешевле, чем с помощью других инструментов. Например, при сопровождении одной из выставок, перед нами стояла задача не только увеличить количество посетителей, но и изменить их качественный состав – привлечь посетителей с определенными характеристиками (а именно, молодые, активные семейные пары). Этого удалось достичь с помощью блога, организованного специально под мероприятие, фото- и видео- аккаунтов на известных ресурсах и с помощью специальных групп в социальных сетях. Главное – это удалось сделать очень быстро и совсем недорого.
Продвижение 2.0 решает следующие задачи, которые стоят перед бизнесом:
- Вовлеченность. Людям надоело быть объектом рекламных кампаний. Они охотнее сделают свой выбор в пользу ваших товаров, услуг и решений, если осознают свою значимость для вас
- Таргетинг. Продуманная PR-кампания в Интернете четко сфокусирована на целевую аудиторию
- Цена. По сравнению с другими способами продвижения это эффективнее: сам результат гораздо устойчивее, а затрат – существенно меньше
Часто в качестве площадки, консолидирующей всю информацию, выбирают блог, с помощью которого решают целый ряд задач:
- информирование широкой аудитории, занимающей активную социальную позицию, о ваших товарах и услугах
- формирование открытого образа компании и ее высокого экспертного уровня
- возможности продвижения товаров и услуг компании в легкой и ненавязчивой форме
- получение быстрой обратной связи
- возможность оперативного реагирования и "закрытия" негативных публикаций
- размещение блоголенты на собственном сайте компании позволяет сделать его более "живым", интересным для пользователей и лучше оптимизируемым для поисковых систем.
|
